传媒行业简评报告:广告营销龙头收获增长 影视版业低基数复苏

时间:2021-09-24         浏览次数

  各类产品面临的流量稀缺困境,让广告营销细分龙头业绩增速可观,推荐关注生活圈营销龙头29.00亿元,同比增速252.23。公司刊例价上涨情况落地良好,坏账率下降至1.3%,营业成本同比下降8.16%,毛上半年归属净利润5.76 亿元,同比增长76.41%。公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳定的同时,汽车、香港开将现场直播结果提供蓝月亮正版。消费品、高科技等行业客户收入实现快速增长。上半年归属净利润2.12 亿元,同比增长56.08%。国内新消费赛道和直播带货消费场景的崛起带动了网红营销行业的快速成长,行业有较大的成长空间。由于疫情导致的低基数,影视板块和出版板块大部分标的业绩都出现同比明显反弹。2021 年上半年影市爆款稀缺,但电影龙头标的受益于流量稀缺下优质内容供给的旺销,基本面有望持续亮眼,推荐关注。游戏公司方面,我们继续推荐

  风险提示:新冠疫情防控;必选消费价格;国内监管政策;海外互联网市场政策。

  市场表现回顾:中信传媒指数全周涨跌幅+1.73%,跑赢深证成指,跑输上证综指、创业板指,在30 个中信一级行业中位列第17 位。

  从细分行业来看,上周其他广告营销板块表现最佳,中信三级指数涨跌幅4.58%,香港五点来料是五点,动漫、香港挂牌宝典全年图库,出版板块表现次之。

  行业要闻:上海市消保委发文称腾讯视频超前点播要求“按顺序解锁观看”的行为,涉嫌捆绑销售,是对消费者选择权的漠视。国家网信办发布《互联网信息服务算法推荐管理规定(征求意见稿)》。

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